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バナー広告とは、インターネット広告のうち、あらかじめ決められたサイズ内でリンク付きの画像を表示し、バックアップ画像だけでなく、クリックすることで広告主のWebサイトへ誘導されるようになっている。表現力訴求力が強いという特徴がある。画像やアニメーションによって表現する広告の総称である。バナー広告では、文字で表現するテキスト広告に比べても、ただしWebサイトのデザインに合わせて大きさや色を変更することは難しい。